ポスティングの費用は？枚数・種類・エリア別の相場と業者による違いを紹介
- ビヨンド注文コラム編集部
- 3 日前
- 読了時間: 18分
店舗の集客や新サービスの告知を考えたとき、ポスティングは有力な選択肢の一つ。
インターネット広告と比べて費用を抑えられる一方で、配布エリアや枚数、業者によって料金が大きく変わるため、相場を知らないと予算オーバーになることも。
本記事では、ポスティングの費用相場をエリア別・枚数別・建物タイプ別に詳しく解説します。また、業者のタイプごとのメリット・デメリットや、費用を抑えるコツもご紹介いたします。
ポスティングの費用相場
ポスティングの費用は、主に「1枚あたりの配布単価×配布枚数」で決まります。
ただし、配布するエリアや建物のタイプ、配布枚数によって単価が変動するため、相場を把握しておくことが重要です。
ここでは、配布単価の全体相場に加えて、エリア別・建物タイプ別・枚数別の費用目安を詳しく見ていきましょう。
配布単価の相場【1枚3円〜10円】
ポスティングの配布単価は、一般的に1枚あたり3円〜10円が相場となっています。
この幅が生まれる理由は、配布エリアの人口密度や建物の種類、配布枚数などによって作業効率が大きく変わるためです。
たとえば、マンションが密集している都心部では1枚3円台から対応可能な業者もある一方で、戸建てが点在する郊外では1枚8円〜10円程度かかることもあります。
また、配布方法によっても単価は変動します。
全戸配布なら比較的安価ですが、「戸建てのみ」「ファミリー向けマンションのみ」といった条件を付けると、配布スタッフが建物を選別する手間が増えるため単価が上がる傾向にあります。
エリア別の費用目安【都心3円〜郊外6円〜】
配布エリアによって費用は大きく変わります。具体的な目安は以下の通り。
エリア区分 | 配布単価(目安) | 特徴 |
都心部 | 3円〜5円/枚 | 集合住宅が密集、配布効率が高い |
郊外・住宅地 | 6円〜8円/枚 | 住宅が点在、移動時間がかかる |
地方都市・農村部 | 8円〜10円以上/枚 | 住宅間の距離が長い、配布効率が低い |
都心部では集合住宅が密集しているため、短時間で多くの世帯に配布できるようになります。そのため配布単価を抑えられる仕組みです。
一方、郊外や地方では住宅が点在しており、1軒1軒を回る移動時間がかかるため単価が高くなりがちです。
ただし、都心部でも「高級住宅街の戸建てエリア」などは警備が厳しかったり、住宅密度が低かったりするため、単価が高めに設定されることもあります。
建物タイプ別の費用目安【戸建ては+1〜3円高くなる】
配布する建物のタイプによっても費用は変動します。
建物タイプ | 配布単価(目安) | 基本単価との差 |
集合住宅(マンション・アパート)のみ | 基本単価 | - |
戸建て住宅のみ | 基本単価+1円〜3円 | +1円〜3円 |
事業所・店舗 | 基本単価+2円〜4円 | +2円〜4円 |
マンションやアパートは一箇所に多くの世帯が集まっているため、効率よく配布できるように。
しかし戸建ては1軒ずつポストを探して歩く必要があり、配布スタッフの労力が大きい分、単価が上乗せされる仕組みです。
事業所や店舗向けの配布はさらに手間がかかります。営業時間や管理状況を確認しながら配布する必要があるため、単価が高めに設定されることが一般的です。
枚数別の費用目安【5万枚以上で単価3円台も可能】
配布枚数が増えるほど、1枚あたりの単価は下がる傾向にあります。
配布枚数 | 配布単価(目安) | 総額の目安 |
5,000枚未満 | 8円〜10円/枚 | 4万円〜5万円 |
1万枚〜3万枚 | 5円〜7円/枚 | 5万円〜21万円 |
5万枚以上 | 3円〜5円/枚 | 15万円〜25万円 |
大量配布の場合、業者は配布スタッフをまとめて手配でき、配布ルートも効率化できるため、単価を下げやすくなります。
逆に少量配布では固定費(スタッフの移動費や管理コストなど)の比重が大きくなるため、単価が割高になる傾向です。
もし予算を抑えたいなら、複数回に分けず一度にまとめて発注する方法も検討してみてください。
業者によっては「5万枚以上で単価3円台」といったボリュームディスカウントが適用されることもあります。
ポスティング費用に影響を及ぼすポイント
ポスティングの費用は、配布単価だけで決まるわけではありません。実際には、以下のような複数の要素が組み合わさって最終的な料金が算出されます。
配布エリアと住宅密集度
配布方法・建物タイプ
チラシのサイズ・紙質・枚数
配布期間とオプションの有無
それぞれの要素がどのように費用に影響するのか、具体的に見ていきましょう。
配布エリアと住宅密集度
配布エリアの特性は、費用を左右する最も大きな要因の一つです。
住宅が密集している地域では、配布スタッフが短時間で多くのポストを回れるため、1枚あたりの単価を抑えられます。
逆に住宅が点在している地域では、移動時間が長くなる分、単価が高くなる傾向に。
また、同じ都心部でも配布の難易度によって料金が変わることも。たとえばオートロック付きマンションが多いエリアでは、エントランスで止められることが多く、配布効率が下がります。
高級住宅街では警備員の巡回が頻繁で、配布に時間がかかるケースもあるでしょう。
さらに、坂道が多い地域や駐車スペースが確保しにくいエリアでは、配布スタッフの負担が大きくなるため、追加料金が発生することもあります。
配布方法・建物タイプ
配布方法によっても費用は大きく変動します。全戸配布(エリア内のすべての住戸に配る)が最も安価で、条件を絞るほど単価は上がる仕組みです。
たとえば「戸建てのみ」「マンションのみ」と指定すると、配布スタッフが建物を選別しながら回る必要があり、作業効率が下がります。
「ファミリー向けマンションのみ」「新築物件のみ」といった細かい条件を付けると、さらに手間が増えるため単価が上乗せされるでしょう。
また、投函禁止の表示がある住戸を避ける「投函禁止除外配布」や、管理人の許可を得てから配布する方法なども、通常より手間がかかるため追加料金が発生します。
建物のタイプによる違いも重要です。マンションは一箇所に多くの世帯が集まっているため効率的ですが、戸建ては1軒ずつ回る必要があるため時間がかかります。
事業所向けの配布は、営業時間内に配布する必要があったり、受付で許可を得る手間があったりするため、さらに高額になる傾向です。
チラシのサイズ・紙質・枚数
チラシそのものの仕様も費用に影響します。サイズが大きいほど、配布スタッフが持ち運べる枚数が減るため、作業効率が下がり単価が上がるということです。
たとえばA4サイズとB5サイズでは、B5の方が軽くてかさばらないため、配布単価を抑えられます。
A3やB4といった大判サイズになると、ポストに入りにくいこともあり、さらに単価が上がるでしょう。
紙質も重要な要素です。厚手のコート紙や光沢紙を使ったチラシは重量があるため、配布スタッフの体力面での負担が大きくなります。
その分、配布単価に上乗せされることも。逆に薄手の用紙なら軽量で持ち運びやすく、費用を抑えられます。
また、複数枚のチラシを同時配布する場合も注意が必要です。
2枚重ねて配布する「セット配布」は、1枚ずつ配るより安価になることが多いものの、3枚以上になると重量とかさが増すため、追加料金が発生するケースもあります。
配布期間とオプションの有無
配布期間の長さも費用に関わってきます。短期集中で配布する場合、業者は多くのスタッフを一度に手配する必要があるため、割増料金が発生することもあります。
逆に配布期間に余裕があれば、業者は効率的にスタッフを配置でき、費用を抑えられる傾向になっています。
繁忙期と閑散期の違いも無視できません。3月〜4月の新生活シーズンや、11月〜12月の年末商戦期は依頼が集中するため、単価が上がりやすくなります。
さらに、オプションサービスの有無も重要です。配布報告書の作成や、GPS端末を使った配布証明、配布後の反響測定など、追加サービスを依頼すると当然費用が上乗せされます。
ただし、これらのオプションは配布品質の担保につながるため、初めてポスティングを行う場合は検討する価値があるでしょう。
天候による影響も考慮しておきたいポイントです。雨天時の配布は、チラシが濡れないよう特別な梱包が必要になったり、作業効率が下がったりするため、追加料金が発生することもあります。
業者タイプ別のメリット・デメリット
ポスティングを依頼できる業者は、大きく分けて4つのタイプがあります。それぞれ料金体系や得意分野が異なるため、自社のニーズに合った業者を選ぶことが重要です。
ポスティング専門業者
印刷会社の配布サービス
新聞販売店・地域配送業者
クラウドソーシング・ギグワーカー型
それぞれの特徴とメリット・デメリットを詳しく見ていきましょう。
ポスティング専門業者｜品質重視ならここ
ポスティング専門業者は、チラシ配布に特化したプロフェッショナル集団です。配布スタッフの教育制度が整っており、配布品質が高いことが最大の特徴。
GPS端末を使った配布証明や、配布後の報告書作成など、品質管理の仕組みが充実しています。
配布品質の高さが最大の魅力です。専門業者は配布スタッフに対して、投函マナーや効率的な配布ルートなどの研修を実施しているため、クレームが発生しにくいです。
また、配布エリアの特性を熟知しているため、効果的なエリア選定のアドバイスも受けられるでしょう。
しかし、他のタイプと比べて費用が高めに設定されていることが多いです。品質管理の仕組みや配布報告書の作成にコストがかかる分、単価が上乗せされることも。
また、最低配布枚数が設定されている業者も多く、小規模な配布には対応していないケースもあります。「まずは500枚だけ試してみたい」といったニーズには応えにくいかもしれません。
印刷会社の配布サービス｜デザインから一括で任せたいなら
印刷会社が提供するポスティングサービスは、チラシのデザイン制作から印刷、配布までをワンストップで依頼できることが特徴です。
デザイン・印刷・配布を別々の業者に発注する手間が省けます。窓口がまとまっているため、スケジュール調整やコミュニケーションの負担が軽減されるでしょう。
また、セット価格でお得になることも。デザインから配布までをまとめて依頼すると、それぞれを別発注するより総額が安くなるケースが多いです。
特に「チラシを作ったことがない」という企業にとっては、プロにすべて任せられる安心感があります。
ただ、配布の専門性はポスティング専門業者に劣る傾向があります。印刷会社は配布業務を外部に委託していることも多く、配布品質にばらつきが出る可能性も。
また、デザインや印刷とセットでの契約が前提となっているため、「すでにチラシは完成していて配布だけ依頼したい」という場合は、単体の配布料金が割高になることもあります。
新聞販売店・地域配送業者｜地元密着で低コスト
新聞販売店や地域の配送業者は、新聞配達のついでにチラシを配布したり、地域に密着したネットワークを活用して配布したりするタイプです。
費用が比較的安価なことが最大の魅力。新聞配達の既存ルートを活用できるため、配布にかかるコストを抑えられます。単価は1枚4円〜6円程度と、専門業者より安い傾向にあります。
地域の特性を熟知していることも強みです。長年その地域で活動しているため、「このエリアは高齢者が多い」「この時間帯は不在が多い」といった情報を持っており、効果的な配布につながります。
小ロットの配布にも対応してくれることが多く、「まずは近隣の500世帯だけ試したい」といったニーズにも応えてくれるでしょう。
デメリットとしては、 配布品質にばらつきが出やすいことが課題です。新聞配達のついでに配布するため、チラシの扱いが雑になったり、投函マナーが徹底されていなかったりするケースもあります。
また、配布できるエリアが限定されていることも。新聞販売店の担当エリア内でしか配布できないため、広範囲への配布には向いていません。
クラウドソーシング・ギグワーカー型｜最安だが品質にばらつき
クラウドソーシングサービスやギグワーカーマッチングプラットフォームを通じて、個人の配布スタッフに直接依頼するタイプです。
費用が最も安いことが最大の特徴。中間マージンが少ないため、単価は1枚2円〜4円程度と、他のどのタイプよりも低コストで配布できるようになります。
また、柔軟な対応が可能です。「明日から3日間だけ配布してほしい」「この特定の地域だけピンポイントで配布したい」といった細かい要望にも応えてもらいやすい傾向に。
しかしながら、品質のばらつきが大きいことが最大のリスクです。配布スタッフによってスキルや意識に差があり、丁寧に配布してくれる人もいれば、投函マナーが悪くクレームにつながるケースもあります。
配布証明の仕組みが整っていないことも課題。「本当に配布されたのか」「どこに配布されたのか」を確認する手段が限られており、トラブルが発生しても責任の所在が曖昧になりがちです。
また、個人との直接契約になるため、急なキャンセルや音信不通といったリスクもゼロではありません。サポート体制が手薄なため、何か問題が起きたときに自力で解決する必要があります。
ポスティング費用を抑えるためにできること
ポスティングの費用を少しでも抑えたいと考えるのは当然のこと。工夫次第で、品質を落とさずにコストを削減することは十分可能です。
ここでは、実践しやすい4つの方法をご紹介します。
閑散期(1〜2月・7〜8月)を狙う
配布エリアを絞って枚数を減らす
チラシサイズをA4→B5に変更する
デザイン・印刷・配布をセットで依頼する
閑散期(1〜2月・7〜8月)を狙う
ポスティング業界には繁忙期と閑散期があり、時期によって料金が変動します。閑散期を狙うことで、通常より安い単価で配布できることも。
具体的には、1月〜2月と7月〜8月が狙い目です。この時期は新生活需要や年末商戦が落ち着き、ポスティングの依頼が減少します。
業者も稼働率を上げたいため、割引価格を提示してくれることが多いでしょう。
逆に3月〜4月の新生活シーズン、11月〜12月の年末商戦期は依頼が集中するため、通常より単価が高くなる傾向があります。
この時期しか配布できない理由がなければ、閑散期にずらすことを検討してみてください。
ただし、閑散期を狙う際は、自社のビジネスサイクルとの兼ね合いも重要です。
たとえば不動産会社が1月〜2月に配布しても、引っ越しを検討する人が少ない時期なので反響は期待しにくいでしょう。
配布エリアを絞って枚数を減らす
やみくもに広範囲へ配布するのではなく、ターゲット層が多く住むエリアに絞り込むことで、費用対効果を高められます。
配布枚数が減れば当然総額も下がりますし、反響率が上がれば結果的に費用対効果は向上するでしょう。
たとえば飲食店なら、店舗から半径1km以内の徒歩圏内に絞る方法が有効です。
わざわざ遠方に配布しても来店につながりにくく、コストの無駄になりがち。商圏分析をしっかり行い、本当に配布すべきエリアを見極めましょう。
また、過去の顧客データがあれば、それを活用するのも一つの手です。既存顧客の住所を分析し、どのエリアに集中しているかを把握すれば、効果的な配布エリアが見えてくるはずです。
チラシサイズをA4→B5に変更する
チラシのサイズを小さくすることで、配布コストを抑えられます。A4サイズからB5サイズに変更するだけで、配布単価が1枚あたり0.5円〜1円程度下がることも。
サイズが小さくなれば、配布スタッフが一度に持ち運べる枚数が増えます。作業効率が上がる分、単価を下げられます。
また、チラシの重量も軽くなるため、配布スタッフの体力面での負担も軽減されます。
さらに、印刷コストも削減できることが大きなメリット。B5はA4の半分のサイズなので、用紙代やインク代が抑えられます。
デザインから印刷までセットで依頼する場合は、トータルコストの削減効果が特に大きくなるでしょう。
ただし、サイズを小さくすることで情報量が減るデメリットがあります。詰め込みすぎて文字が小さくなると、かえって読みにくくなり反響率が下がる可能性も。
サイズ変更を検討する際は、必要な情報がしっかり伝わるデザインを維持できるかどうかを確認してください。
デザイン・印刷・配布をセットで依頼する
デザイン制作、印刷、配布をバラバラの業者に発注するのではなく、まとめて依頼することで、トータルコストを抑えられることがあります。
セット価格を提供している業者は多く、個別発注より10%〜20%程度安くなるケースも。窓口がまとまっているため、やり取りの手間も削減できます。
スケジュール調整もスムーズで、「印刷が遅れて配布日に間に合わない」といったトラブルも防げるでしょう。
ただし、すでにデザインや印刷が完了している場合は、逆に割高になることもあります。
「配布だけ依頼したい」というケースでは、配布専門業者に依頼する方が安くなることもあるため、状況に応じて使い分けましょう。
ポスティングと同時に検討したい施策
ポスティングを実施する際は、他の集客施策も併せて検討することで、より高い効果が期待できるようになります。
以下では、ポスティングと相性の良い4つの施策をご紹介します。
DM配布
顧客リストや見込み客リストをお持ちなら、ポスティングよりもDM配布の方が費用対効果は高くなることが多いです。
ポスティングは不特定多数への配布になるため反響率は0.01%〜0.3%程度が一般的ですが、DMなら顕在層に直接届けられるため、より確実な反応が期待できるでしょう。
既存顧客へのアプローチや、過去に問い合わせがあった見込み客への再アプローチには、DMの方が適しています。
ポスティングで認知度を上げつつ、リストを持っている顧客層にはDMで確実にアプローチする、という使い分けも効果的です。
なお、DMの企画・印刷・発送を依頼できる「DM診断」では「法人リスト提供オプション」というオプションも展開しています。「まだリストは無いが、法人の新規顧客を集客したい」という方は、ぜひご検討ください。
Webサイト制作
ポスティングにしろDMにしろ、紙媒体の配布ではQRコードを記載してWebサイトで詳細を見てもらう、という流れが必要不可欠です。
チラシだけですべての情報を伝えようとすると、情報が多すぎて読みにくくなりがちです。
Webサイトがあれば、チラシには要点だけを載せて「詳しくはこちら」とQRコードで誘導できるように。
また、Webサイト上で予約や問い合わせまで完結させられるため、顧客の行動ハードルを下げることにもつながります。
なお、このサイトを運営するBPS株式会社では、創業より多くの事業者様のWebサイトを制作してきました。
ただ綺麗なサイトを作るだけではなく、「自社の強みは何か」「どんなお客様に、何を届けるべきか」という上流部分から逆算してサイトを設計。単に情報を伝える以上に、サービス・商品を魅力的に感じてもらうためのWebサイトを目指していきます。
チラシやWeb広告などのマーケティング施策と連動した導線設計から、強みを効果的に伝えるコンテンツ構成まで、企画段階から一貫してサポートいたしますので、お困りの方はぜひご相談ください。
Web広告・MEO
集客したい地域が決まっているのであれば、Web広告やMEO(ローカルSEO、Googleマップ最適化)も併せて検討する価値があります。
特にMEOは費用がかからないため、店舗型ビジネスは真っ先に取り組むべき施策です。
ポスティングで地域の認知度を高めつつ、Web広告やMEOで検索経由の集客も強化すれば、相乗効果が期待できるでしょう。
「チラシを見た後にGoogleで検索する」という行動パターンも多いため、両方の対策をしておきたいところです。
業務効率化
集客の目的は利益向上。より短期的に効果を出すのであれば、効率化することでコストを削減する方が早くて確実です。
たとえば予約管理システムの導入や、会計業務の自動化など、社内の無駄な作業を減らすことで、人件費や時間コストを削減できます。
集客は施策を行ってから効果が出るまでに一定の期間が必要ですが、業務効率化によるコスト削減は即効性が高いもの。集客の目的はあくまで利益を作ることですので、視野を広げて業務効率化に着手するのも良いでしょう。
なお、このサイトを運営するBPS株式会社では、業務効率化に役立つ様々なサービスを展開しています。
例えば「ビヨンド注文」は、月額3,300円から試せる飲食店向けモバイルオーダーシステム。お客様は卓上のQRコードを読み取り注文し、その内容が厨房に自動で届く仕組みです。
他にも月額44円〜/１人から利用できる日報システム「ビヨンド日報くん」なども展開。
工場や作業書などの日報管理から、開発会社やマーケティング会社などプロジェクト単位で動くビジネスの稼働集計まで可能。
稼働をきちんと集計できれば、無駄な作業・コストも見つけられるように。無料トライアルも可能ですので、ぜひ検討してみてください。
短期間で効果を出す集客ならDM診断
ポスティングは幅広い層にアプローチできる有効な手段ですが、すでに顧客リストや見込み客リストをお持ちなら、DMの方が費用対効果は高くなります。
ポスティングは不特定多数への配布になるため反響率は0.01%〜0.3%程度が一般的ですが、DMなら既存顧客や見込み客に直接届けられるため、より確実な反応が期待できるでしょう。
DM診断では、1通71.80円・送料込みの「日本一安さ保証」で、デザイン制作から印刷、宛名ラベル作成、発送までワンストップ対応が可能です。
他社より1円でも高ければご相談いただける価格設定で、初めてDM施策に取り組む企業でも予算を抑えながら始められます。
また、最短当日発送・全国対応のため、急なキャンペーンや期間限定セールにもスピーディに対応できることが強み。
入稿データや宛名データはほぼすべてのフォーマットに対応しており、「データの形式がわからない」という心配も不要です。
ポスティングと併せて、ターゲットを絞ったDM施策もぜひご検討ください。
